L'avenir de la mode
Une analogie conceptuelle du passé au présent de l'industrie de la mode
En réfléchissant au monde dans lequel nous vivons, il est clair qu'il existe des problèmes fondamentaux avec le fonctionnement actuel de la société et la longévité compromise de notre avenir. Enfant, l'idée de l'avenir et de la façon dont la technologie jouerait un rôle essentiel était une évidence et ce à quoi elle ressemblait était ouvert à toutes les possibilités.
Avec le temps, le rôle de la technologie est indéniable.
Liés au lien entre la technologie et le monde futur, se trouvent les rôles de l'identité et de la société. Tous deux se sont développés avec un degré de conscience sociale qui n'était peut-être pas aussi urgent ou aussi répandu dans l'ensemble de la société qu'auparavant. Cette nouvelle approche de l'impact d'un individu, que ce soit sur la planète, est évidente dans les décisions clés concernant ce que nous mangeons, où nous vivons, ce dans quoi nous investissons et que nous soutenons, ainsi que ce que nous achetons. Les choix sont faits avec la compréhension que les décisions clés concernant les éléments de base de la vie sont le reflet de qui nous sommes et de ce que nous défendons.
En regardant l'industrie de la mode, nous sommes peut-être à l'aube d'un moment charnière de changement possible, un moment de transition. Nous ressentons un profond besoin de solutions et, pour la première fois, nous avons la possibilité de réaliser de véritables développements durables qui façonneront l'avenir de notre industrie et de la planète;
tout cela grâce à la technologie, à l'éducation à grande échelle et à la transparence.
La façon dont nous pensons aux vêtements, à leur rôle, à leur utilisation et à leur but est à la fois archaïque et futuriste. D'une part, nous sommes confrontés à des marques de fast fashion comme Shien, qui produisent des milliards de dollars de vêtements année après année, sans aucune reconnaissance ni responsabilité de leur impact, d'autre part, nous constatons une demande croissante de changement de la part du consommateur, qui est plus éduqué sur l'origine de ses vêtements et sur l'impact de ses propres choix.
Nous avons le pouvoir de promouvoir le changement par la consommation et les comportements d'achat.
UN CHANGEMENT DE CONSOMMATION
Lorsque nous parlons d'évolution du consumérisme, nous devons considérer le changement sociétal initial dans lequel les consommateurs ont été encouragés à acheter non pas quand ils avaient besoin de quelque chose, mais quand ils en avaient envie ou la capacité d'acheter. Ce changement de « besoin » perçu n'est pas un nouveau concept, les preuves du consumérisme remontant au milieu du XVIIIe siècle, né d'une augmentation des salaires et du revenu disponible.
Outre le « besoin », trois autres moments de l'histoire peuvent être liés au concept de consumérisme, en fin de compte la tempête parfaite de la théorie de l'offre et de la demande, où la fabrication de vêtements prêts à porter, l'obsolescence programmée des produits et les avancées technologiques ont pu soutenir la demande croissante d'achat.
À la fin des années 1800, nous avons assisté à la naissance des vêtements « prêt-à-porter » (PAP). Un moment de transition où la possibilité d'acheter des vêtements de masse produits en série dans les grands magasins est devenue possible. Avant cela, la société était plus familière avec une approche de la mode basée sur la couture, où le processus d'achat de vêtements signifiait avoir des pièces uniques fabriquées par une couturière, acheter des kits de patrons et des tissus, pour ensuite construire les pièces soi-même, ou peut-être un hybride entre le PAP et la couture, acheter des pièces en stock pour ensuite les faire ajuster à ses propres mesures.
Aujourd'hui, nous pouvons toujours faire fabriquer des pièces par une couturière, mais le coût associé à cela est nettement plus élevé que si l'on optait pour l'achat d'une pièce prête à l'emploi.
Outre la naissance des vêtements PAP, un autre changement clé dans les normes sociétales a été le concept d'obsolescence programmée des produits. Un concept selon lequel il est nécessaire d'acheter des pièces de rechange, les produits ayant une « durée de vie » définie, et l'idée que si vous vendiez un produit qui durerait éternellement, sans demande supplémentaire, un fournisseur ferait rapidement faillite. Bien que ne datant que du début des années 1900, ce concept a été normalisé par la société, au point que l'on peut voir l'obsolescence programmée des produits dans presque tous les domaines de la production. Le plus courant étant peut-être une marque bien connue qui utilise des mises à niveau technologiques et fonctionnelles programmées régulièrement qui entraînent une réduction rapide de la durée de vie de son produit. Un exemple plus courant et quotidien serait la simple bouteille de shampoing, où le matériau plastique est produit intentionnellement avec une durée de vie définie pour que la bouteille se casse après que le couvercle ait été ouvert et fermé un certain nombre de fois.
Dans la mode, l'un des exemples les plus courants d'obsolescence programmée que nous pouvons considérer est l'utilisation de tissus de haute qualité associés à des fils de couture faibles et sujets à la rupture, donnant l'aspect de qualité souhaité au vêtement, mais avec une durée de vie réduite pour justifier le remplacement.
La technologie et la richesse généralisée des informations et des avancées qu'elle a apportées à la société sont peut-être la clé la plus importante mais aussi la plus destructrice de la transition actuelle du consumérisme. Que ce soit la naissance de l'ordinateur en 1942, ou peut-être le début d'Internet dans les années 1960 à 1980, la technologie a connu son changement exceptionnel le plus rapide au cours des 50 dernières années.
Les avancées technologiques ont permis à l'industrie de la mode non seulement de soutenir et de maintenir la production de vêtements en masse, mais aussi, à la racine de ce processus, de se concentrer sur la production de fibres qui répondent spécifiquement aux besoins de la société en matière de pièces à faible coût, à la mode et axées sur les tendances saisonnières. La disponibilité de l'information a également entraîné une augmentation rapide de l'éducation de masse systémique de la société, qui a désormais accès à des informations plus détaillées provenant de multiples sources en temps réel. Les consommateurs sont plus informés que jamais sur l'origine de leurs vêtements et l'impact de leurs choix sur la planète, ce qui leur permet de prendre une décision sur le type de consommateur qu'ils veulent être.
Avec les moyens d'approvisionnement et l'appétit croissant pour le consumérisme, la naissance des vêtements prêts à porter, l'obsolescence programmée des produits ainsi que l'évolution de la technologie, ont tous conduit à l'un des moments de changement les plus importants pour l'industrie de la mode à ce jour.
Une transition portée par une société capable de considérer, d'acheter et de se comporter avec une considération éclairée dans son ensemble.
Diagramme 1 : Kayley McDonald
Le consommateur moderne ayant accès à d'importantes quantités d'informations, dont certaines étaient auparavant limitées aux équipes techniques ou considérées comme des informations propriétaires spécifiques à l'entreprise, sont désormais accessibles au consommateur en un clic. Jusqu'à ce moment de l'histoire, lorsqu'il était confronté à une décision d'achat, il n'y a jamais eu de consommateur plus informé qu'à l'heure actuelle.
SOLUTIONS POUR LE MONDE FUTUR
Le passage du consommateur inconscient au consommateur hyper conscient a rendu inévitable le changement de la manière et de ce que nous produisons et vendons, et par conséquent, l'industrie de la mode doit s'adapter pour suivre ce changement continu. Tout comme il a fallu plus d'un siècle pour arriver à notre état actuel, la solution et la nature en constante évolution de la société et de la technologie signifieront que tout changement positif possible sera également un processus continu et évolutif.
Il y a de nombreux angles sous lesquels nous pouvons envisager un changement possible en relation avec le consumérisme : à travers le prisme du consommateur, le prisme du gouvernement et le prisme des fabricants. Afin de satisfaire les trois parties, une solution viable consiste à commencer au moment initial de la conception - la conception, et avec cela les fibres utilisées pour créer les produits finaux portés et achetés.
Le consumérisme ne ralentit pas, donc au lieu de chercher à traiter directement avec le consumérisme, nous pouvons plutôt chercher à adapter les effets qu'il a sur la société et la planète dans son ensemble. La société a été poussée à aimer acheter, et donc attirer le segment croissant de consommateurs hyper conscients, permettra à l'industrie de la mode de rester pertinente, socialement consciente, et idéalement d'aider à résoudre les impacts environnementaux directs qui mettront au défi la viabilité future de la durabilité de la chaîne d'approvisionnement de la mode - Les textiles modernes sont la clé de cet avenir.
Lorsque l'on pense aux textiles modernes et à ce à quoi ils pourraient ressembler, le spectre est extrêmement large. La société considère généralement un textile durable comme une fibre naturelle telle que le coton, le lin ou la laine, ou de plus en plus populaire, des fibres telles que le bambou ou le chanvre. Les pratiques modernes identifient des fibres qui ont une empreinte environnementale et écologique nettement plus minimale que celle des fibres plus couramment utilisées, mais des opportunités supplémentaires inexploitées peuvent exister si l'on examine la possibilité de créer des textiles à partir de déchets naturels.
La création d'un tissu hybride moderne qui est non seulement naturel en matière, d'origine sans impact continu sur l'environnement, mais aussi conçu à l'aide de la technologie pour créer une fibre dont la fonctionnalité n'est pas compromise et qui est capable de satisfaire les exigences croissantes de durabilité du consommateur hyper conscient.
FIBRES DU FUTUR
Le concept d'utiliser les déchets pour créer du tissu n'est pas nécessairement révolutionnaire, mais je crois qu'il existe un avenir où nous pourrons le faire à partir de matériaux naturels. Il existe des exemples de cuirs végétaliens créés à partir de thé, ainsi qu'un potentiel infini pour explorer davantage ce domaine des textiles. Non seulement cela résout un problème environnemental parallèle lié aux déchets et à l'épuisement des ressources, mais cela offre également un potentiel de développement de tissus fabriqués à partir de déchets végétaux et végétaux naturels à grande échelle.
DU DÉCHET AU PORTABLE
Avec plus de 92 millions de tonnes de déchets de mode jetées chaque année, dont la majorité finit dans les décharges, les industries de la mode et de l'alimentation ont plus en commun que nous ne le pensons.
De même que la mode, l'industrie agricole a de sérieux problèmes en matière de durabilité et de gaspillage. Pour compenser les parasites et les conditions météorologiques, les agriculteurs plantent souvent plus de cultures que les consommateurs n'en demandent réellement. De plus, le rapport entre les déchets et la récolte pour cultiver les cultures nécessaires est tout aussi dommageable. En moyenne, pour chaque kilo de nourriture récoltée, 1,5 kilo de résidus de déchets est également créé. Ces résidus de déchets sont actuellement brûlés ou, pire, laissés à l'abandon, ce qui nuit considérablement à l'environnement avec leurs gaz à effet de serre.
Avec des marques comme Piñatex®, Bananatex et Parblex qui créent déjà des tissus à partir d'ananas, de bananes et de pommes de terre, la question n'est pas de savoir s'il est possible de produire en masse du tissu à partir de déchets alimentaires, mais comment commencer.
En convertissant le sous-produit des industries alimentaire et agricole, nous sommes en mesure de maximiser l'opportunité de créer des tissus durables et portables, sans le même impact environnemental que les tissus « verts » préexistants actuels. En supprimant la nécessité de « récolter » les fibres végétales, et en s'associant plutôt avec des organisations établies ou peut-être de grandes entreprises agricoles, et en déchargeant leur produit « déchets » à grande échelle, les opportunités pour les fibres futures sont énormes.
Afin de satisfaire les besoins et les désirs du consommateur hyper conscient croissant, une approche circulaire de l'ingénierie textile est la seule solution viable pour l'avenir d'un changement fondamental et durable au sein de l'industrie de la mode.
Comme pour toute nouveauté, l'éducation est la clé pour permettre à ce changement de transition de se produire à grande échelle. Les consommateurs moyens ont besoin de temps pour s'adapter aux différences possibles entre les fibres qu'ils achètent actuellement et celles produites à partir de déchets alimentaires. Cependant, un avenir où tous les tissus produits sont fabriqués à partir de bio-déchets est non seulement possible, mais réaliste.
Afin de contourner la transition standard des anciennes aux nouvelles pratiques, les gouvernements doivent imposer des mandats et des taxes élevées aux organisations qui utilisent des tissus traditionnels non durables et non renouvelables. En établissant une norme mondiale en matière d'impact environnemental, un tel changement contribuerait à remédier au manque actuel de considération en matière de production et de fabrication durables.
À mesure que le consumérisme évolue et que le consommateur hyper conscient prend en charge l'avenir de la mode, du design et des textiles, les organisations doivent repenser leur approche de la durabilité et leur engagement en faveur d'un changement positif si elles veulent avoir leur place dans le monde moderne.
-Kayley Cameron McDonald