L'histoire d'AUME
Le 22 février, après une bouteille de vin et l'une de nos nombreuses conversations nocturnes, nous nous sommes regardées et nous sommes dit : "Faisons-le". À bien des égards, AUME se formait bien avant ce moment.
Dès le jour où nous nous sommes rencontrées pendant notre Master en durabilité textile, il y a eu un alignement immédiat entre nous ; créativement, personnellement et instinctivement.
Nous plaisantons souvent en disant qu'il est presque effrayant de voir à quelle fréquence nous avons la même pensée au même moment, mais dès le début, nous savions que nous partagions quelque chose de rare : la même énergie, la même ambition et la même certitude tranquille qu'un jour nous construirions quelque chose qui nous serait propre.
Pourquoi des vêtements d'intérieur, et pourquoi maintenant ?
Avant de décider de ce qu'AUME allait devenir, nous avons noté ce qui nous importait le plus. En tête des deux listes figurait la durabilité. Étant donné que nous nous sommes rencontrées pendant nos études de durabilité textile, il n'y a jamais vraiment eu d'autre option.
Nous savions que nous voulions créer quelque chose qui puisse offrir une valeur authentique ; non seulement esthétiquement, mais aussi dans la manière dont il serait fabriqué, porté et conservé. Les vêtements d'intérieur nous semblaient l'endroit naturel pour commencer.
Dans un marché saturé de polyester et de surproduction, cela offrait l'opportunité de créer quelque chose de plus doux, de plus lent et de plus intentionnel : des pièces conçues pour être vécues, chéries et portées à plusieurs reprises.
Pour nous, le confort ne doit jamais se faire au détriment de la responsabilité.
Ce que l'Italie nous a appris sur le confort
Vivre en Italie a changé notre façon d'appréhender la vie quotidienne. Cela nous a appris que la vie n'est pas quelque chose de réservé aux week-ends ou aux vacances ; elle existe dans les rituels quotidiens, dans les longs déjeuners, dans les belles imperfections, en ralentissant suffisamment pour remarquer ce qui compte. Cette perspective a naturellement façonné AUME.
Ici, le confort et la féminité ne s'opposent pas. L'élégance semble sans effort. La douceur porte la force. Vous pouvez vous sentir sensuelle, ancrée et complètement à l'aise en même temps.
C'est le sentiment que nous voulons que nos pièces procurent.
Deux fondatrices, deux perspectives
AUME est construit sur le contraste.
Kayley est naturellement attirée par la structure, la stratégie et le branding, tandis que Michelle est guidée par l'intuition du design, la fluidité et l'instinct créatif.
Nous venons aussi des antipodes ; l'Australie et le Mexique, et cette différence façonne notre façon de penser, de questionner et de construire. Même notre nom reflète cet équilibre : AUME, une partie AUstralie, une partie MExique. Ce que l'une d'entre nous ne perçoit pas immédiatement, l'autre le ressent souvent instinctivement.
Cette tension est l'une de nos plus grandes forces.
Ce que la qualité signifie pour nous
Pour nous, la qualité va bien au-delà du tissu.
Elle commence au stade de la conception : comment un vêtement bouge avec le corps, comment il garde sa forme, à quelle fréquence il sera porté de manière réaliste et combien de temps il peut faire partie de la vie quotidienne. Nous n'avons jamais voulu créer des pièces conçues pour être portées deux fois et oubliées.
Dès le début, nous avons choisi des matériaux naturels et, dans la mesure du possible, à fibre unique ; non seulement pour leur toucher, mais aussi pour ce qui se passe à la fin de la vie d'un vêtement.
La qualité, pour nous, signifie créer moins de pièces, mieux fabriquées, avec une intention derrière chaque décision.
Ce que nous voulons qu'AUME devienne
Pour l'avenir, nous voulons qu'AUME s'intègre au rythme quotidien d'une femme.
Un espace où elle se sent à l'aise, authentique, féminine et entièrement elle-même ; sans pression, sans restriction, sans avoir besoin de performer.
Plus qu'un vêtement, nous voulons qu'AUME soit un rituel quotidien : un petit acte d'attention, de douceur et de connexion à soi.
Une invitation à vivre en douceur, en conscience et entièrement à votre propre rythme.
Kayley & Michelle
Xx
